女性×スポーツ＝〇にスポットを！【ａｔ通信 vol.34】
2017/08/09 (Wed) 15:17
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ａｔ通信 vol.34
□─────────────────────────────────■
※このメールは、これまでに弊社社員が名刺交換させていただいたり、
直接お問合せをいただいた方々へ送信させていただいています。
こちらの勝手で誠に恐縮ですが、ご不要の場合は遠慮なく
こちらから解除お願いいたします↓
https://m.blayn.jp/bm/p/f/tf.php?id=officepaz
（アドレス変更もこちらからできます）
* * *
こんにちは、オフィスat 主婦力プロデューサーのアベです。
最近主婦の間で流行っている「オプアート」、ご存知ですか？？
オブラート + アート ＝ オプアート
オブラートって、あの薬を飲むときに使うオブラートです。
それに絵を描いてキャラ弁を作るのだそうです。
透けているので、絵の上に置いてなぞるだけで失敗しない。
食べられる色素を使って色を付けたり自由自在。
海苔を切って絵を描くよりも断然カンタンなんだそうです。
いやー、よく思いつきますよね。
オブラートメーカーもびっくりだそうですが、そこは商魂たくましく、
可食ペンやイラスト付きのオブラートセットを売り出すそうです。
それにしても、そこまでして作るキャラ弁。
もはや子どものためというよりも、
ＳＮＳでの自己表現のツールになっている感もありますよね。
■ａｔは女性のトレンドを掴んでいます。
http://www.office-at.biz/business
━TOPICS━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（１）女性×スポーツの方程式は「人にスポット」
（２）【お仕事実績】ａ．覆面調査 ｂ．主婦特派員プロジェクト
（３）寄稿させていただきました【ＨＥＲＳＴＯＲＹ ＲＥＶＩＥＷ】
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（１）女性×スポーツの方程式は「人にスポット」
２０１９年にラグビーのワールドカップが日本であること、ご存知でしたか？
ここ福岡も試合会場になっていて、世界中から観客がやってくることでしょう。
でも正直ラグビーは、野球やサッカーに比べてメジャーじゃないんですよね。
少し前に「五郎丸旋風」が起きて、一瞬注目されましたが、
それもあっという間に収束してしまいました。（ブームは去るのも速い）
そんな中、ラグビー界を盛り上げていくためには女性の力が必要！
ということで弊社にお声がかかり、女性ファンをどうやって増やすか、
という業務に関わっています。
そこで色々と研究してみると、スポーツ観戦に対する価値観や姿勢が、
男女で大きく違っていて面白いんです。
何と言っても一番の違いは、
男性が試合内容を見ているのに対して、女性が見ているのは、人＝選手。
例えば野球で、７回を回った時に負け試合と分かると、
男性はどんどん帰ってしまいます。
それに対して、女性達は最後まで頑張る選手を応援するので帰りません。
また、「カープは選手を『買う』のではなく『育てる』ので母性が刺激される」
とは、知り合いのカープ女子の言。
これも「人」を中心にしているからこその発言ですよね。
もうひとつ、新日本プロレスも同じ方程式を使って危機を乗り切っています。
１９９７年からの１０年間で売り上げが３分の１に落ちていた同社でしたが、
今年は過去最高益をたたき出すくらいにＶ字回復できたという、
その方法は、まさに「女性＝人」を徹底させたことです。
レスラー全員にブログやツイッターなどのＳＮＳを義務化し、
女性ファンとのコミュニケーションを取らせたこと。
「プロレスファン」というより「レスラー個人のファン」を作らせたのです。
女性たちは身近になったレスラーの応援に駆け付け、グッズを買い、
彼らに熱い視線を送っています。
今や試合会場には、びっくりするぐらい多くの女性ファンがいるんですよね。
女性のココロを掴むには、人にスポットを当てるという方程式が欠かせません。
でもこれ、スポーツに限らないんですよね。
あらゆる場面で
「男＝モノ・スペック、女＝人・コミュニケーション」が当てはまります。
さて、ラグビーにはどう当てはめるかは、これから知恵を絞ります。
■ａｔは、女ゴコロを科学します。
http://www.office-at.biz/business
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（２）【お仕事実績】ａ．覆面調査 ｂ．主婦特派員プロジェクト
ａ．覆面調査
モニターリクルート→事前教育→覆面調査→調査票集計→座談会→分析報告
大手メーカー様のお仕事で、覆面調査をさせていただきました。
その実施場所は、なんと埼玉県の熊谷市。
県内でモニター集めが難しければ都内でもＯＫとハンディもらっていましたが、
お陰様で１００％熊谷市＆隣の上尾市で集めることができました。
全国に張り巡らせたネットワークのお陰です。
ｂ．主婦特派員プロジェクト
特派員リクルート→事前教育→活動・マネジメント→データ取りまとめ
自治体合同のＰＲ誌を制作するにあたり、主婦のプロジェクトを組みました。
そのエリアに住む人だからこそ知っている情報を集めるためです。
エリア在住の主婦たちには、情報提供、掲載交渉、掲載データの収集と、
重要な業務を担ってもらいました。
彼女たちのほとんどが、子育て中で働けないママたち。
子連れで活動できた今回の業務は、住人の声を集めたい自治体の思惑と一致し、
双方にとって嬉しいものとなりました。
■ａｔは、女性たちを集める→動かす→分析することが得意です。
http://www.office-at.biz/business
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（３）寄稿させていただきました【ＨＥＲＳＴＯＲＹ ＲＥＶＩＥＷ】
ＨＥＲＳＴＯＲＹが毎月発売している、女性マーケットのトレンド雑誌
【ＨＥＲＳＴＯＲＹ ＲＥＶＩＥＷ ８月号】に、テラシマが寄稿しました。
Ｐ．２２トレンドニュースの地域コーナーです。
→ http://herstory.co.jp/hs/topics/ec/topics-2595
この雑誌は、これまでにない女性マーケットに特化したトレンド誌です。
女性誌３０誌、女性向けアプリ、ＷＥＢメディア、ＳＮＳ、巷から
トレンドウォッチャーがくまなく情報を収集し、自分の感性・目で精査。
これからヒットしそうなアイテムやキーワード、流行っている理由を
女性の視点でレポートしています。
業界を超えて役立つ情報が盛りだくさんです。
詳しくはこちら→ http://www.herstory.co.jp/review/lp/
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
＜編集後記＞
「ラグビーワールドカップ２０１９」が福岡で行われること、
何を隠そう、アベは全く知りませんでした。
対照的にテラシマは大のスポーツ好きで、なんでもよく知っています。
何しろ大学ではスポーツ科学を専攻、友人にはラグビー選手もいるそうです。
そんな私たちが先月調査で訪れた埼玉県熊谷市の駅前には、
ドーンとラグビーボールのオブジェがお出迎えしてくれました。
「な、な、なんでラグビー？？」と戸惑う私に
「そうか！ここはラグビーの街で日本代表も輩出してるしねー」とテラシマ。
「そ、そうなの？うーん・・・」
知っている人には当たり前でも、知らない人にとっては常識でも何でもない、
そんなことを確認し合う旅でもありました。
それにしても、何のご縁か突如ラグビーづいてきた私たち。
「私も実はラグビー好き」なんて方がいたら、ぜひご一報ください。
一緒に盛り上げていきましょう♪
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□■ 女性の声とチカラを企業へ、社会へ。 ■□
株式会社オフィスａｔ（あっと）
編集責任者 阿 部 博 美
HP： http://www.office-at.biz
Facebook： https://www.facebook.com/officeat.biz/
e-mail： info@office-at.biz
★バックナンバーはこちら↓
https://m.blayn.jp/bm/p/bn/list.php?i=officepaz&no=all
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※今日も最後までお読みいただきましてありがとうございました。
でも、もういいよと言われる方、残念ですが解除はコチラからお願いします。
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オブラート + アート ＝ オプアート
オブラートって、あの薬を飲むときに使うオブラートです。
それに絵を描いてキャラ弁を作るのだそうです。
透けているので、絵の上に置いてなぞるだけで失敗しない。
食べられる色素を使って色を付けたり自由自在。
海苔を切って絵を描くよりも断然カンタンなんだそうです。
いやー、よく思いつきますよね。
オブラートメーカーもびっくりだそうですが、そこは商魂たくましく、
可食ペンやイラスト付きのオブラートセットを売り出すそうです。
それにしても、そこまでして作るキャラ弁。
もはや子どものためというよりも、
ＳＮＳでの自己表現のツールになっている感もありますよね。
■ａｔは女性のトレンドを掴んでいます。
http://www.office-at.biz/business
━TOPICS━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（１）女性×スポーツの方程式は「人にスポット」
（２）【お仕事実績】ａ．覆面調査 ｂ．主婦特派員プロジェクト
（３）寄稿させていただきました【ＨＥＲＳＴＯＲＹ ＲＥＶＩＥＷ】
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（１）女性×スポーツの方程式は「人にスポット」
２０１９年にラグビーのワールドカップが日本であること、ご存知でしたか？
ここ福岡も試合会場になっていて、世界中から観客がやってくることでしょう。
でも正直ラグビーは、野球やサッカーに比べてメジャーじゃないんですよね。
少し前に「五郎丸旋風」が起きて、一瞬注目されましたが、
それもあっという間に収束してしまいました。（ブームは去るのも速い）
そんな中、ラグビー界を盛り上げていくためには女性の力が必要！
ということで弊社にお声がかかり、女性ファンをどうやって増やすか、
という業務に関わっています。
そこで色々と研究してみると、スポーツ観戦に対する価値観や姿勢が、
男女で大きく違っていて面白いんです。
何と言っても一番の違いは、
男性が試合内容を見ているのに対して、女性が見ているのは、人＝選手。
例えば野球で、７回を回った時に負け試合と分かると、
男性はどんどん帰ってしまいます。
それに対して、女性達は最後まで頑張る選手を応援するので帰りません。
また、「カープは選手を『買う』のではなく『育てる』ので母性が刺激される」
とは、知り合いのカープ女子の言。
これも「人」を中心にしているからこその発言ですよね。
もうひとつ、新日本プロレスも同じ方程式を使って危機を乗り切っています。
１９９７年からの１０年間で売り上げが３分の１に落ちていた同社でしたが、
今年は過去最高益をたたき出すくらいにＶ字回復できたという、
その方法は、まさに「女性＝人」を徹底させたことです。
レスラー全員にブログやツイッターなどのＳＮＳを義務化し、
女性ファンとのコミュニケーションを取らせたこと。
「プロレスファン」というより「レスラー個人のファン」を作らせたのです。
女性たちは身近になったレスラーの応援に駆け付け、グッズを買い、
彼らに熱い視線を送っています。
今や試合会場には、びっくりするぐらい多くの女性ファンがいるんですよね。
女性のココロを掴むには、人にスポットを当てるという方程式が欠かせません。
でもこれ、スポーツに限らないんですよね。
あらゆる場面で
「男＝モノ・スペック、女＝人・コミュニケーション」が当てはまります。
さて、ラグビーにはどう当てはめるかは、これから知恵を絞ります。
■ａｔは、女ゴコロを科学します。
http://www.office-at.biz/business
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
（２）【お仕事実績】ａ．覆面調査 ｂ．主婦特派員プロジェクト
ａ．覆面調査
モニターリクルート→事前教育→覆面調査→調査票集計→座談会→分析報告
大手メーカー様のお仕事で、覆面調査をさせていただきました。
その実施場所は、なんと埼玉県の熊谷市。
県内でモニター集めが難しければ都内でもＯＫとハンディもらっていましたが、
お陰様で１００％熊谷市＆隣の上尾市で集めることができました。
全国に張り巡らせたネットワークのお陰です。
ｂ．主婦特派員プロジェクト
特派員リクルート→事前教育→活動・マネジメント→データ取りまとめ
自治体合同のＰＲ誌を制作するにあたり、主婦のプロジェクトを組みました。
そのエリアに住む人だからこそ知っている情報を集めるためです。
エリア在住の主婦たちには、情報提供、掲載交渉、掲載データの収集と、
重要な業務を担ってもらいました。
彼女たちのほとんどが、子育て中で働けないママたち。
子連れで活動できた今回の業務は、住人の声を集めたい自治体の思惑と一致し、
双方にとって嬉しいものとなりました。
■ａｔは、女性たちを集める→動かす→分析することが得意です。
http://www.office-at.biz/business
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（３）寄稿させていただきました【ＨＥＲＳＴＯＲＹ ＲＥＶＩＥＷ】
ＨＥＲＳＴＯＲＹが毎月発売している、女性マーケットのトレンド雑誌
【ＨＥＲＳＴＯＲＹ ＲＥＶＩＥＷ ８月号】に、テラシマが寄稿しました。
Ｐ．２２トレンドニュースの地域コーナーです。
→ http://herstory.co.jp/hs/topics/ec/topics-2595
この雑誌は、これまでにない女性マーケットに特化したトレンド誌です。
女性誌３０誌、女性向けアプリ、ＷＥＢメディア、ＳＮＳ、巷から
トレンドウォッチャーがくまなく情報を収集し、自分の感性・目で精査。
これからヒットしそうなアイテムやキーワード、流行っている理由を
女性の視点でレポートしています。
業界を超えて役立つ情報が盛りだくさんです。
詳しくはこちら→ http://www.herstory.co.jp/review/lp/
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＜編集後記＞
「ラグビーワールドカップ２０１９」が福岡で行われること、
何を隠そう、アベは全く知りませんでした。
対照的にテラシマは大のスポーツ好きで、なんでもよく知っています。
何しろ大学ではスポーツ科学を専攻、友人にはラグビー選手もいるそうです。
そんな私たちが先月調査で訪れた埼玉県熊谷市の駅前には、
ドーンとラグビーボールのオブジェがお出迎えしてくれました。
「な、な、なんでラグビー？？」と戸惑う私に
「そうか！ここはラグビーの街で日本代表も輩出してるしねー」とテラシマ。
「そ、そうなの？うーん・・・」
知っている人には当たり前でも、知らない人にとっては常識でも何でもない、
そんなことを確認し合う旅でもありました。
それにしても、何のご縁か突如ラグビーづいてきた私たち。
「私も実はラグビー好き」なんて方がいたら、ぜひご一報ください。
一緒に盛り上げていきましょう♪
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株式会社オフィスａｔ（あっと）
編集責任者 阿 部 博 美
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